中国是目前最大的全球黄金消费市场。不论是买金饰作“传家宝”的文化传统，还是“货币天然是金银”的投资理念，都透露出国人对黄金的情有独钟。世界排名第二的金饰消费国印度也对金饰消费充满热情。不论是来自大都市还是小乡村，成千上万的印度人都会在佛陀满月节、挂灯节等传统节日以及丰收时节和婚礼等重要时刻购买黄金，用来犒劳自己或是馈赠他人。

尽管在今年5月14日——Akshaya Tritiya节这个印度人普遍会购买黄金的日子，大量金店受疫情影响而关门，黄金消费低迷。但是长远来看，拥有独特文化背景和人口结构的印度，其金饰市场已经走出了一条极具特色的发展之路，这也让印度金饰市场的增长潜力被持续看好。

印度金饰需求的驱动因素

印度是全球经济增长最快的国家之一。近年来，千百万印度人实现脱贫，中产阶层人数进一步膨胀。经济向好叠加人口红利给印度金饰市场带来了空前机遇。

从长期来看，有两大关键因素影响着印度金饰需求：收入增长因素起着积极推动作用，而高涨的金价则产生了消极影响。作为有力的影响因素之一，收入水平预期将继续增长。国际货币基金组织认为，从2015年到2020年印度人均GDP增长了35%。国家应用经济研究协会则预计，到2025年，印度中产阶级将达到5.47亿人。

从短期来看，黄金需求主要受到几个因素的叠加影响：一方面，黄金需求受通货膨胀刺激出现上扬；另一方面，高涨的进口税和其他限制性措施则抑制了黄金需求的增长。

传统消费观念与年轻化交融

印度是目前世界上主要的金饰消费国之一，其规模超过中东、欧洲、美国市场的总和。黄金深深地根植于印度文化之中。印度人购买黄金基于文化传统、重要的宗教节日（如排灯节）、农业大丰收还有其他重要的家庭和社交场合。2014年的ICE360º调查显示，消费黄金最主要的两个动机来自送礼 (46%) 和为子女的婚礼做准备(27%)。2016年TNS的消费者调查表明, 购买黄金最主要的三个场合是婚礼(24%)、生日(15%)和宗教节日(12%) 。不论是购买金饰抑或是金条、金币，其中有40%到50%的需求来自婚礼，而且印度金饰市场的销售旺季都在婚礼旺季。

数据来源于：世界黄金协会

印度金饰需求前景向好，年轻消费者功不可没。消费者调查显示印度年轻群体对金饰兴趣浓厚。印度市场拥有庞大的未婚年轻群体，有28%的人群年龄低于14岁，18%的人群处于14岁到24岁之间，这意味着超过5亿印度人年龄低于25岁，印度结婚的人数逐年增长。如果有5万卢比可用于自主购买金饰的情况下，在超过34岁的消费者中有金饰购买意愿的人占比为42%，而在18岁到33岁的群体中，这个比例降为33%，但仍意味着，有三分之一的年轻人在拥有5万卢比的前提下会购买金饰。

另外，在对2000多位印度消费者的金饰消费态度调查中显示，印度都市人群的潜在需求也给市场创造了一定的成长空间。

金饰市场结构面临挑战

印度金饰零售市场存在高度碎片化的特征，在行业参与者看来，市场分为有组织与无组织两种。有组织的零售商的典型特征是在地方或全国拥有连锁商店，品牌影响力强大，会通过广告宣传来招揽城市消费人群。像阿姆拉帕里珠宝这样的企业还发展了国际品牌。相比之下，无组织的零售商通常规模较小，只有独立实体店，比如金器商、家庭金饰作坊或高档珠宝设计师，这样的零售商在印度金饰行业属于大多数，占比在70%左右。不过，金饰行业在逐渐改变。近年来，有组织的零售商的市场份额在逐年提高。

相应的，印度金饰制造行业也表现出类似碎片化的特征。大多数是只雇佣少数技艺高超金匠的金饰作坊。其中，城市里的首饰制造企业专注于经营金、银、钻石、珍珠的手工首饰。

不过，这一领域也面临着挑战。小型金饰制造商很难获取贷款，行业也很难获得银行融资，与此同时，因为缺乏组织性，整个行业正在饱受基础设施差的困扰。物流运输、技术和专业培训等都低于国际标准，这些方面的改善都有赖于行业组织性的提高。

国际金饰贸易潜力巨大

印度目前是世界最大的金饰出口国之一。2015年到2016年间，印度金饰出货量达到86亿美元，其中几乎一半运到印度最大的珠宝出口目的地——阿联酋。印度政府近年来加大了对出口的支持力度，尤其是在全国范围内建立经济特区。

过去十年间，印度珠宝出口获得了持续繁荣。出口已经进入快车道，即使道路崎岖，却不影响发展的趋势。这对印度的外汇收入贡献巨大。珠宝出口领域的增长潜力巨大，得益于印度在手工珠宝行业的特长与优势。能工巧匠的繁复设计使印度首饰制造在全球竞争中优势突出。如果行业机构和政府共同制定扶持政策，加之金饰行业的改革、创新、营销新方式和透明化，相信印度金饰出口将迎来更光明的前景。

 

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责任编辑：闫梅