2020年在新冠肺炎疫情与国际政治局势影响下，拥有避险保值属性的黄金曝光度激增。全球经济前景不明朗背景下的低利率甚至负利率时代，将持续为黄金的长期表现带来支撑。为进一步提升中国黄金投资市场可持续发展能力，世界黄金协会发布了《中国黄金零售投资趋势洞察》，通过调研形式真实反映当下的投资现状，并聚焦于不同类型的投资者，帮助市场在未来寻求更多潜在发展空间。

黄金在投资市场占主导地位

近年来，随着中国经济的高速增长，国人的可支配收入比以往任何时候都高，投资热情也被点燃，平均而言中国人收入的36％都用于投资。据世界黄金协会调研显示，投资者较强的风险规避倾向，使银行储蓄、保险和黄金成为个人投资领域的“三驾马车”。

世界黄金协会中国董事总经理王立新指出，自2004年全面开放以来，中国已经成为了全球最大的黄金零售投资市场，约占全球总额的三分之一。黄金之所以能够得到中国投资者的青睐，简单和放心是两个关键性驱动因素。

《中国黄金零售投资趋势洞察》报告显示，投资者在进行产品选择时，“易理解、易购买”是他们所关注的重点。同时，黄金作为一种有能力抵御通货膨胀的有形资产，也赢得了投资者的信任。从业者如果能够利用这些信息调整针对潜在客户的策略，应该有助于保护黄金的主导地位。

多元投资下的增长空间

事实上，中国始终是一个充满活跃投资者的市场。在科技飞速发展和全球经济背景巨变的背景下，国人对于投资多元化的偏好也在增加：2016年，其平均投资组合中包含2.5种产品；到2019年，24%的投资组合拥有6种或更多的产品。

值得注意的是，黄金在以上投资组合中占有重要地位——而且其受欢迎度正在增长。2019年，大量黄金投资产品受到市场关注，在过去12个月内做过金条和金币投资选择的人数，与2016年相比出现30%及以上的涨幅；金饰、金库储存黄金和黄金ETF也都有20%及以上的涨幅。

此外，黄金在中国投资者中拥有着很高的渗透率——不仅有72％的中国投资者曾进行过黄金投资，还有24％的中国个人投资者表示虽然以前从未投资过黄金，但现在会考虑购买。如果黄金投资产品能够对这一潜在市场产生一定吸引力，那么中国整体黄金投资市场将迎来巨大的增长机会。

在刚刚过去的2020年，新冠肺炎疫情的持续影响让人们清楚地认识到，黄金在抵御通货膨胀和提供长期回报方面发挥着重要的作用。在可预见的未来，宽松货币政策带来的通胀预期将持续推动市场投资情绪上涨，世界黄金协会将携手行业为现有和潜在的黄金投资者创造更易进入的投资之旅。

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撰稿日期：2021年1月8日