“就地过年”倡议下消费高涨

为落实疫情防控要求，2021年各大城市提倡“就地过年”，因此春节黄金周期间中国零售消费激增[1]。根据商务部公布的数据，春节假期全国重点零售和餐饮企业实现销售额8,210亿元，同比增长28.7%，较2019年也有4.9%的涨幅[2]。在上海等一线城市，由上海市商务委重点监测的390家零售样本企业春节期间销售额同比增长1.2倍，这也得益于大多数外来人员响应了“就地过年”的号召而留在工作地城市度过春节假期[3]。

2021年春节假期消费同比强势反弹

来源：中国商务部、世界黄金协会

春节假期国内黄金消费猛增

春节黄金周期间，黄金需求同样得到了提振。我们与中国金饰行业合作伙伴的交流结果也反映出商务部和中国黄金协会所报告的相同趋势：就价值而言，春节假期期间所有珠宝类别的销售量同比增长161%，同期的金饰、金条和金币消费量同比上年增加了80%[4]。

几乎所有金饰类别消费均实现了同比大幅增长。中国主要黄金零售商之一甚至称其黄金产品销量在2021年春节黄金周期间较上年暴增7.1倍[5]，部分原因也在于2020年春节期间新冠疫情暴发而导致黄金消费大减，对比基数较低。

据主要金饰零售商称，即便是2019年春节假期期间的销售额与今年相比也是相形失色，而今年这一消费热潮背后的主要驱动因素包括：

• 节前本地金价有所调整，黄金产品价格更加低廉；

• 中国人春节前夕以及假期内的囤金习俗；

• “就地过年”倡议刺激了大城市的黄金消费。

此外，春节期间金条和金币也吸引了极大关注，许多个人投资者趁节前本地金价下挫之机入市购金以做礼品相赠或用于长期储蓄。

春节黄金周期间金店人头攒动

来源：世界黄金协会

古法金和24K硬足金产品销售延续2020年的强势增长：

来自珠宝行业合作伙伴的反馈显示，古法金和24K硬足金产品是其春节期间销量表现最好的品类。正如我们在《黄金需求趋势》报告中所提到，复杂精密的工艺和中国传统文化元素的融入提升了古法金产品的吸引力；同时，高收入人群因不外出旅游而多出的费用也促进了这些厚重且相对昂贵的产品消费。

春节假期期间，24K硬足金产品时尚的外观设计、轻量化趋势以及更低廉的价格也进一步受到年轻消费者的欢迎。据我们的合作伙伴反映，今年春节，年轻消费者客流量明显高出往年。同时今年的情人节大促与春节假期正好相连，更有力提升了24K硬足金产品的销量。

中国黄金市场主要参与者的其他重要发现包括：

• 金饰仍是主要珠宝商库存中的第一大类产品；

• 主要珠宝商还表明：

- 春节黄金周期间政策支持的消费增长

- 农历牛年主题产品促销

- 情人节促销

以上三点也均为春节假期黄金销售旺盛的驱动因素

• 许多珠宝零售商的黄金产品以旧换新活动也有大幅增长[6]；

• 年轻消费者（20-30岁）偏爱外观设计时尚的轻量化单品，价格通常在500至10000元之间。

 

备注：

[1]2021年中国春节假期于2月11日开始，2月17日结束。

[2]更多信息请见：http://www.gov.cn/xinwen/2021-02/20/content_5587936.htm。

[3]《中国日报网评：就地过年 年味依旧》，来源：中国日报。

[4]商务部数据详情请见：http://www.gov.cn/xinwen/2021-02/20/content_5587936.htm及官网信息。中国黄金协会报告详情：http://cngold.org.cn/。

[5]更多信息请见：https://mp.weixin.qq.com/s/Dt_TRykZyk-CMctMFFU87A。

[6]以旧换新指消费者用自己的金饰产品与珠宝零售商交换新产品，交易双方通常需要商定新旧产品之间的价值差异以及人工费用。

责任编辑：闫梅